Le marketing vidéo est devenu un pilier incontournable pour les entreprises souhaitant se démarquer et attirer l’attention des consommateurs. Avec l’évolution rapide des technologies, les tendances en matière de vidéo ne cessent de se renouveler, forçant les marqueteurs à s’adapter constamment. Dans cet article, nous vous présentons les 5 tendances incontournables du marketing vidéo en 2023. Préparez-vous à prendre des notes et à ajuster votre stratégie pour rester à la pointe de l’innovation !
1. L’explosion du format court sur les réseaux sociaux
Des vidéos courtes et percutantes pour capter l’attention
Le format court, déjà très prisé sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram, continue de gagner en popularité. D’une durée de quelques secondes à une minute, ces vidéos séduisent par leur capacité à transmettre un message clair et concis en un temps record. Face à la masse de contenus disponibles sur le web, le format court permet de capter l’attention des utilisateurs et de les inciter à en découvrir davantage sur une marque ou un produit. Les entreprises doivent donc miser sur des vidéos courtes et engageantes pour toucher leurs clients et les fidéliser.
Le succès des challenges et des filtres sur TikTok et Instagram
TikTok et Instagram, deux des principaux acteurs du digital, ont largement participé à l’essor du format court grâce à leurs challenges et filtres. Ces derniers invitent les utilisateurs à créer des vidéos sur un thème précis ou à utiliser un filtre spécifique, générant ainsi un engouement autour de la tendance. Les marques peuvent profiter de ces challenges pour promouvoir leurs produits ou services de manière ludique et interactive, en y participant elles-mêmes ou en faisant appel à des influenceurs.
2. La personnalisation du contenu vidéo
Des vidéos adaptées aux préférences des consommateurs
La personnalisation du contenu est un élément clé pour séduire et fidéliser sa clientèle. Les consommateurs apprécient de recevoir des offres et des informations adaptées à leurs centres d’intérêt et à leurs besoins. Les entreprises doivent donc travailler sur des vidéos personnalisées, prenant en compte les préférences de leurs clients. Cela peut passer par la création de plusieurs versions d’une même vidéo, chacune ciblant un segment spécifique de la clientèle, ou encore par l’envoi de vidéos personnalisées par e-mail ou sur les réseaux sociaux.
La technologie au service de la personnalisation
Pour rendre la personnalisation du contenu vidéo possible et efficace, les entreprises peuvent s’appuyer sur des outils technologiques tels que le marketing automation et l’intelligence artificielle. Ces technologies permettent de collecter et d’analyser les données des clients, afin de mieux comprendre leurs comportements, leurs préférences et leurs attentes. Les marques peuvent ainsi adapter leur stratégie et proposer des vidéos en adéquation avec les attentes de leur audience.
3. Le live streaming pour une expérience immersive
Un engagement et une proximité renforcés avec le live streaming
Le live streaming, ou diffusion en direct, est une tendance qui prend de plus en plus d’ampleur dans le monde du marketing vidéo. Cette pratique consiste à diffuser en temps réel du contenu vidéo sur les réseaux sociaux ou sur des plateformes dédiées, offrant ainsi aux spectateurs une expérience immersive et exclusive. Les marques peuvent ainsi interagir directement avec leur audience, répondre à leurs questions, et partager des moments forts avec eux. Le live streaming renforce l’engagement et crée une relation de proximité entre les entreprises et leurs clients.
Les réseaux sociaux au cœur du live streaming
Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube… nombreuses sont les plateformes qui proposent désormais des fonctionnalités de live streaming. Les entreprises doivent se tenir informées des évolutions de ces plateformes afin de choisir le canal le plus adapté à leur cible et à leur message. Le choix de la plateforme est essentiel pour toucher un maximum de spectateurs et générer de l’engagement autour de sa diffusion en direct.
4. La vidéo en 360 degrés pour une expérience immersive
Plonger au cœur de l’action avec la vidéo en 360 degrés
La vidéo en 360 degrés est une nouvelle forme de contenu qui permet de plonger le spectateur au cœur de l’action en lui offrant une vision panoramique de la scène filmée. Grâce à cette technologie, le spectateur peut explorer librement l’environnement qui l’entoure en pivotant simplement son smartphone ou en utilisant un casque de réalité virtuelle. Les marques peuvent ainsi proposer à leurs clients une expérience immersive et originale, leur permettant de découvrir un produit ou un service de manière inédite.
Le potentiel de la réalité virtuelle dans le marketing vidéo
La réalité virtuelle, qui permet de plonger l’utilisateur dans un environnement virtuel à 360 degrés, offre de nombreuses opportunités pour le marketing vidéo. Les entreprises peuvent ainsi créer des expériences immersives pour mettre en avant leurs produits ou services, en proposant par exemple des visites virtuelles de lieux, des démonstrations interactives ou encore des jeux pour découvrir les fonctionnalités d’un produit. Cette tendance est amenée à se développer au fil des années, à mesure que les casques de réalité virtuelle deviendront plus accessibles et performants.
5. L’essor des vidéos éphémères sur les réseaux sociaux
Le phénomène des stories sur les réseaux sociaux
Les vidéos éphémères, également appelées stories, ont connu un succès fulgurant sur les réseaux sociaux ces dernières années. Il s’agit de contenus de courte durée (généralement 24 heures) qui disparaissent une fois ce laps de temps écoulé. Les stories permettent aux marques de partager des moments forts de leur actualité, des coulisses de leurs événements ou encore des offres promotionnelles éphémères. Elles offrent une expérience plus authentique et spontanée, contribuant ainsi à renforcer la proximité entre les entreprises et leur audience.
Les meilleures pratiques pour réussir ses stories
Pour tirer le meilleur parti des stories sur les réseaux sociaux, les marques doivent soigner leur stratégie et leur réalisation. Il est important de varier les types de contenus (images, vidéos, textes, etc.) et d’utiliser les fonctionnalités spécifiques à chaque plateforme (stickers, filtres, liens, etc.). Les stories doivent également être régulières et cohérentes avec l’image de marque pour créer une véritable relation de confiance avec les clients.
En somme, les tendances du marketing vidéo en 2023 sont nombreuses et variées, offrant de multiples opportunités pour les entreprises. Le format court, la personnalisation du contenu, le live streaming, la vidéo en 360 degrés et les vidéos éphémères sont autant d’éléments à prendre en compte pour bâtir une stratégie efficace et innovante. Il est essentiel de rester à l’affût des évolutions technologiques et des attentes des consommateurs pour réussir à se démarquer dans cet environnement concurrentiel.
6. Le rôle grandissant des micro-influenceurs dans le marketing vidéo
L’impact des micro-influenceurs sur les audiences
Les micro-influenceurs sont des acteurs du marketing d’influence ayant généralement entre 1 000 et 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Ils se distinguent des influenceurs traditionnels par leur proximité avec leur audience et leur capacité à générer un fort taux d’engagement. Les spécialistes du marketing vidéo ont compris l’importance de travailler avec ces micro-influenceurs pour toucher des communautés spécifiques et ainsi promouvoir leurs produits et services de manière plus authentique et ciblée.
Les collaborations entre marques et micro-influenceurs
Les entreprises doivent être attentives aux opportunités de collaboration avec les micro-influenceurs pour dynamiser leur stratégie marketing. En travaillant avec ces derniers, les marques peuvent profiter de leur expertise et de leur connaissance fine de leur audience pour créer des contenus vidéo adaptés et percutants. Les collaborations peuvent prendre différentes formes, allant de la création de vidéos sponsorisées à la réalisation de challenges, en passant par des partenariats de longue durée pour développer la notoriété de la marque.
7. Le développement de la réalité augmentée pour enrichir l’expérience utilisateur
La réalité augmentée au service du marketing vidéo
La réalité augmentée est une technologie qui permet d’ajouter des éléments virtuels à notre environnement réel, généralement à l’aide d’un smartphone ou de lunettes connectées. Les spécialistes du marketing vidéo peuvent tirer parti de cette technologie pour proposer des expériences interactives et immersives à leurs clients. Par exemple, il est possible d’intégrer des objets virtuels dans une vidéo, permettant à l’utilisateur de les manipuler ou de les explorer en détail.
Les applications concrètes de la réalité augmentée pour les entreprises
Avec l’annonce d’Apple sur le casque Vision Pro, les entreprises pourront utiliser la réalité augmentée pour enrichir leurs contenus vidéo et offrir une expérience utilisateur inédite. Les applications sont nombreuses, allant de l’essai virtuel de produits (vêtements, lunettes, meubles, etc.) à la visualisation d’informations supplémentaires sur un produit ou un service en pointant simplement son smartphone sur celui-ci. Cette tendance est amenée à se développer davantage dans les années à venir, à mesure que les technologies de réalité augmentée deviendront plus performantes et accessibles.
Conclusion
En conclusion, les tendances du marketing vidéo en 2023 ne cessent d’évoluer et de se diversifier, apportant de nouvelles opportunités aux entreprises pour capter l’attention des consommateurs et se démarquer. Le format court, la personnalisation du contenu, le live streaming, la vidéo en 360 degrés, les vidéos éphémères, les micro-influenceurs et la réalité augmentée sont autant d’éléments à prendre en compte pour élaborer une stratégie marketing innovante et performante. Les spécialistes du marketing vidéo doivent rester à l’affût des évolutions technologiques et des attentes des consommateurs pour s’adapter et tirer profit de ces tendances incontournables.
